Branchenanalyse verstehen – Märkte durchschauen lernen
Finanzkennzahlen allein erzählen nur die halbe Geschichte. Wer Branchen wirklich durchblicken will, braucht Methoden, die über Bilanzen hinausgehen. In unseren Kursen zeigen wir, wie Wirtschaftszweige ticken und worauf es bei fundierter Analyse ankommt.
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Was macht Branchenanalyse aus?
Jede Industrie hat eigene Spielregeln. Manche reagieren empfindlich auf Rohstoffpreise, andere auf Konsumtrends oder Regulierung. Wer das versteht, erkennt Chancen früher.
Marktdynamik erfassen
Wie entwickeln sich Preise, Nachfrage und Wettbewerb? Wir schauen uns an, welche Faktoren Märkte treiben und wie man Entwicklungen vorhersieht, bevor sie im Jahresbericht stehen.
Wettbewerbsstrukturen deuten
Oligopol oder zersplitterter Markt? Eintrittsbarrieren oder freier Zugang? Diese Strukturen bestimmen, wie Unternehmen agieren und wo Veränderungen herkommen können.
Risiken systematisch bewerten
Regulatorische Eingriffe, technologische Disruption, Lieferkettenbrüche – jede Branche hat spezifische Verwundbarkeiten. Wir zeigen, wie man diese identifiziert und einordnet.
Praxis statt reiner Theorie
Klar, Porter's Five Forces kennen viele. Aber was bringt das Modell konkret, wenn man die Pharmaindustrie analysiert? Oder den Maschinenbau? Wir arbeiten mit echten Fallstudien aus verschiedenen Sektoren.
Ein Teilnehmer aus dem Herbst 2024 hat nach dem Kurs die Automobilzuliefererbranche unter die Lupe genommen. Seine Erkenntnis: Die Umstellung auf Elektromobilität verändert nicht nur die Produkte, sondern die gesamte Wertschöpfungskette. Solche Wendepunkte erkennen zu können, das ist der Kern guter Branchenanalyse.
Was nehmen Sie mit?
Sie lernen, Geschäftsmodelle im Kontext ihrer Branche zu bewerten. Sie verstehen, welche Kennzahlen wirklich zählen und wie man qualitative Faktoren in die Beurteilung einbezieht. Am Ende haben Sie ein Werkzeugset, das über Standardmethoden hinausgeht.
Unser Ansatz in vier Schritten
Strukturanalyse
Wir beginnen mit der Architektur der Branche. Wie ist sie aufgebaut? Wer sind die Player? Welche Geschäftsmodelle dominieren? Dieser Überblick schafft die Grundlage für alles Weitere.
Treiberanalyse
Was bewegt die Branche? Sind es Innovationszyklen, regulatorische Änderungen oder Nachfrageverschiebungen? Wir identifizieren die wichtigsten Einflussfaktoren und deren Wirkungsmechanismen.
Vergleichende Bewertung
Jetzt wird es konkret: Wie schneiden einzelne Unternehmen im Branchenvergleich ab? Wir nutzen spezifische Kennzahlen und qualitative Kriterien, um Positionierungen zu verstehen.
Zukunftsszenarien
Wie könnte sich die Branche entwickeln? Wir erstellen plausible Szenarien und leiten ab, welche Unternehmen davon profitieren oder unter Druck geraten könnten. Das hilft bei langfristigen Einschätzungen.
Dr. Katharina Berglund
Dozentin für Industrieökonomie
Nach zwölf Jahren bei einem Research-Haus in Stockholm habe ich 2023 angefangen zu lehren. Was mir bei Analysten immer wieder auffiel: Sie kannten die Formeln, aber nicht die Geschichten dahinter. Eine Branche zu verstehen heißt, ihre Entwicklung nachzuvollziehen – nicht nur Zahlen zu vergleichen.
Ich arbeite gerne mit Teilnehmern, die sich nicht mit Standardantworten zufriedengeben. Die fragen: Warum funktioniert diese Kennzahl hier, aber nicht dort? Genau solche Fragen führen zu tieferem Verständnis.
Das Lernprogramm im Detail
Unser Herbstkurs 2025 startet Ende September und läuft über 16 Wochen. Sie können zwischen Abendkursen und Wochenendmodulen wählen, je nach Ihrer zeitlichen Situation.
Modul 1: Grundlagen
Hier legen wir das Fundament. Von klassischen Analyseframeworks bis zu modernen Datenquellen – alles, was Sie brauchen, um strukturiert vorzugehen.
- Branchenklassifikationen und ihre Bedeutung
- Informationsquellen und Datenbanken nutzen
- Analytische Frameworks anwenden
- Erste Praxisübung mit realen Daten
Modul 2: Vertiefung
Jetzt wird es spezifischer. Wir schauen uns verschiedene Industriesektoren an und erarbeiten, welche Besonderheiten jeweils zu beachten sind.
- Zyklische vs. defensive Branchen
- Technologiegetriebene Märkte analysieren
- Regulierte Industrien verstehen
- Fallstudien aus unterschiedlichen Sektoren
Modul 3: Anwendung
In diesem Abschnitt arbeiten Sie an eigenen Projekten. Sie wählen eine Branche, die Sie interessiert, und führen eine vollständige Analyse durch – mit Feedback von uns.
- Eigenständige Branchenrecherche
- Datenauswertung und Interpretation
- Präsentation der Ergebnisse
- Peer-Review und Diskussion
Modul 4: Integration
Im letzten Modul verbinden wir Branchenanalyse mit Unternehmensbeurteilung. Wie fügt man beides zusammen? Welche Schlüsse lassen sich ziehen?
- Von der Branche zum Einzelunternehmen
- Relative Bewertung im Sektorkontext
- Szenarioplanung und Sensitivitäten
- Abschlussprojekt und Zertifikat